去温暖的小城跨年，来一场滑雪加泡汤，去登山祈福，赴小城体验烟火气……2026年元旦假期，国内旅游市场迎来强劲开局。记者从携程、去哪儿、途牛等多家平台了解到，假日期间文旅消费热潮全面点燃。与此同时，越来越多选择“跨年游中国”的外国朋友也持续带火入境游市场。
从出游天数来看，携程方面介绍，元旦期间平台上跨省住宿占比过半，连住2天及以上订单比例进一步提升，“慢旅行、深体验”成为新常态。途牛数据显示，2天的行程是更多用户的选择，出游人次占比接近50%；有近20%的用户选择了4天及以上的跨年游行程。另据木鸟民宿数据显示，元旦假期民宿消费持续增长，平台上民宿订单同比去年元旦增长169%，整体价格稳定。其中，“多休两天”撬动更多出游订单，近四成用户选择拼假游，假期连住2天以上订单占比39%。
“这个元旦，00后出游人群占比最高，达39%，90后占比33%。他们不再满足于传统观光，而是把假期视为‘悦己’的重要场景。”携程相关负责人分析称，为了玩得更彻底，“请3休8”拼长假的策略广泛流行，带动2025年12月27日起出发的机票订单显著增长，假期前两日酒店热度同比提升近50%。
国内热门旅游目的地方面，携程数据显示，假期北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、南京、重庆、西安、天津受青睐。广西、江苏、河南、浙江、山东等省份旅游订单实现翻倍增长。以广西为例，当地推出超400项文旅活动，涵盖演出、非遗、赛事、市集等多种形式，带动元旦旅游订单同比增长170%。
另外，一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长。携程数据显示，安吉凭借南方室外滑雪，订单同比增长930%；“湾区黑马”清远凭借粤港澳大湾区“一小时生活圈”的地理优势，实现774%的增长；西昌（616%）、景德镇（560%）、开封（371%）、义乌（336%）等这些小众目的地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。另据去哪儿旅行数据，假期飞往云南普洱等小机场城市机票量增逾2倍；旅游资源丰富的岳阳、韶关、吐鲁番、张家界、林芝等小机场城市，机票量增幅都超过了70%。
演出活动已成为拉动地方旅游增长的重要引擎，“为一场演出赴一座城”的现象在元旦期间尤为突出。如携程平台上，哈尔滨因“如歌的旅程”跨年演唱会带动机票预订增长82%，酒店预订提升81%。诸暨因王力宏演唱会及西施跨年音乐节旅游订单增长2544%，南宁因华晨宇演唱会旅游订单增长214%，佛山因“2025-2026 葫芦果音乐节”订单增长306%，沈阳工业摇滚音乐节带动元旦当日旅游订单增长翻倍。
“坐着高铁游中国”亦热度不减。除打包旅游产品外，途牛平台上，元旦假期高铁票等单项产品预订热度同步攀升。途牛相关负责人介绍，北京、上海、重庆、南京、广州、苏州、成都、济南、昆明、杭州是元旦假期更为热门的高铁游目的地，位居“元旦假期高铁游热门目的地榜单”前列。同时，高铁也成为不少入境游客“China Travel”必打卡的选项之一。
越来越多的外国朋友“跨年游中国”，入境游市场热度持续升温。来自携程数据显示，平台上门票预订量同比增110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍。热门目的地包括上海、北京、深圳、广州、成都、哈尔滨、重庆、杭州、昆明、厦门，主要客源国家及地区为中国香港、马来西亚、泰国、新加坡、韩国等地。
值得注意的是，海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点。“假期三亚入境订单同比增长170%，万宁增长近四倍；理县、黑河、南宁、烟台、佛山等地成为入境游增长突出的‘黑马’目的地，这显示国际游客旅游偏好正向深度化、差异化拓展。”携程相关负责人表示。
另据去哪儿旅行数据显示，假期期间，持非中国护照购买国内航线目的地覆盖了97个城市。封关后的首个小长假，海南文旅市场火热。元旦期间，海口和三亚是全国入境机票量增长最快的2个城市，增幅分别超过3倍和5倍。马来西亚、泰国、韩国、越南、澳大利亚、俄罗斯旅客最爱去海南跨年。此外，除了海南，元旦入境游增幅较高的城市还包括许多特色小城，如大理、西双版纳、北海、徐州、湛江等，增幅都超过了3倍。
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